人民网北京6月17日电 （记者乔雪峰）近日，新时代美育建设与数字公益传播研讨会暨2026创意传播管理教育创新项目结课交流在北京举行。“创意传播管理教育创新项目在十余年的探索与发展中，积极整合高校专业资源与数字前沿技术，已成为新闻传播学科数字化转型和建设的标杆。”北京大学教务长办公室主任孙华在会上表示。
壹基金对外合作发展总监张銮明表示，本次活动中，来自五所高校的两百余名学子深入公益实践一线，以专业所长助力公益宣传，用青春力量聚焦乡村儿童成长，生动展现了新时代青年的责任与担当。
MATCH马马也创始人兼CEO、前麦肯光明广告集团董事长莫康孙提出，广告创作应坚守向善向美的内核，积极融合前沿科技，把传播正能量作为社会责任。本次项目实现了创意策划、内容制作到流量转化的全流程实践，充分提升了同学们的专业素养，以创意传递温情与美好。
北京大学新闻与传播学院院长、课程负责人陈刚介绍，2026创意传播管理教育创新项目立足国家全面加强新时代美育建设的战略部署，依托高校专业力量与前沿数字技术，精准对接乡村美育发展需求，项目创新“理论+实战”教学模式，引导学生打破专业壁垒、系统整合理论知识、数字传播技能与人工智能技术，以数字创意讲好乡村故事，用公益传播激活乡村美育内生动力。
随后，与会嘉宾代表向参与共建的各方代表颁发了感谢状，同时为五校学生代表颁发了志愿服务证书。
活动中，来自北京大学、中国人民大学、中央民族大学、北京工商大学、首都经济贸易大学五所高校的学子进行项目成果汇报，与会专家针对各小组汇报内容积极进行互动点评。来自五所高校的200余名本科生共上一堂课，在三个月里运用人工智能等前沿技术工具开展数字公益传播实战，为“大山里的艺术课堂”“阳光未来儿童美育”“为乡村儿童点亮梦想音符”“会写诗的孩子”四个乡村美育公益项目募捐，累计产出923条公益投放素材，20支主题视频，在素材总曝光量、点赞数、善款募集等方面均有优异表现。
北京大学教务部副部长刘建波结合高校人才培养方向，提出这门特色课程跳出传统课堂模式，让学生在视频创作、投放测试、复盘优化的实战中，锤炼创造力、判断力与责任担当，实现多维度能力成长。
据了解，该活动由北京大学新闻与传播学院主办，来自课程主管部门、兄弟院校、互联网平台、公益组织、探访站点等不同领域的170多位专家学者、学生、志愿者共同参与。
近年来，北京大学创意传播管理教育创新项目探索并推广数字技术赋能下的“理论+实战”教学方式，本年度，项目创新选取“美育”公益实战主题。未来，将继续立足文化强国、教育强国建设，深化人工智能等数字新兴技术与专业教学的融合，持续探索多方协同育人新路径，以创新实践赋能学科发展与公益事业前行。
